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현재 구글 제품 중 단연 최고의 플랫폼이라고 할 수 있는 것은 유튜브 입니다. 동영상 매체로써 매 달 수 십 억 건 이상의 검색이 이루어 질 뿐만 아니라, 검색엔진의 역할까지 하고 있습니다. 많은 아이들의 꿈이 유튜브 크리에이터가 되는 것을 꿈꾸고 있고, 그 속에서 커뮤니티도 형성하고 있습니다. 궁금한 것이 있으면 지식 플랫폼 보다 유튜브에서 검색을 하는 것을 선호한다는 이야기를 들으면 Youtube가 우리 일상에 얼마나 깊이 파고들었는 지 알 수 있습니다. 도움말 서비스인 Product Experts 프로그램에서도 유튜브에 대한 질문 답변은 단연 인기인데, 일부는 유튜브를 검색엔진에 최적화 할 수 있는 방법도 연구하고 있습니다.
검색엔진 SEO
검색엔진 관점에서 유튜브
어떤 자료를 상위에 노출 시킬 지에 대한 고민은, 구글 검색엔진에서 힌트를 찾을 수 있습니다. 검색엔진 알고리즘에서 우리는 블로그, 홈페이지, SNS, Wiki 백과 사전 등이 텍스트로 노출되는 것을 확인할 수 있습니다. 이 글들은 왜 상위에 노출이 되고, 그 순서는 또 무엇을 의미하는 것일까요? 랜덤하게 나오지 않고 일정한 규칙이 있어 보이는데, 어떤 기준을 가지고 있을까요? 유튜브 검색은 구글 검색과 너무 닮았다는 것을 확인할 수 있고, 구글 검색에서 SEO가 유튜브에서도 필요함을 알 수 있습니다.
유튜브 SEO 필요한 것
기계적 관점에서 유튜브의 동영상은 크나큰 맹점이 있습니다. 영상 자체로는 해석이 불가능하다는 점입니다. 이를테면 아무 제목과 설명 없이 일상 생활을 담은 VLOG를 찍어 동영상을 올렸을 때, 영상 속 나무를 알아내 검색에 반영 해 주거나, 영상 일부의 스쳐 지나가는 지역에 대한 정보를 찾을 수 없습니다. 구체적으로 표현되는 글과 달리, 영상 자체를 해석하는 것이 아니기 때문에 어떤 내용을 담고 있는지 알리는 것이 상당히 중요합니다. 영상을 설명하기 위한 충분한 소개부터 시작하는 것이 필요합니다.
구글 검색 vs 유튜브 검색
텍스트 콘텐츠 기반의 구글 검색은 특정한 키워드의 제목, 검색어에 대한 설명, 댓글, 사용자의 추천, 내부 외부 유입 경로, 동영상 시청 시간 등을 고려하게 됩니다.
| 구글 검색 | 유튜브 검색 |
|---|---|
| 제목 | 제목 |
| 설명(개요) | 설명 |
| 목차(Table of contents) | 타임라인 |
| 본문 내용 | 영상 내용(음성인식 기반 자동 자막) |
| 댓글 | 댓글 내 정보 및 추천 수 |
| 체류 시간 / 이탈률 | 전체 영상 시간 대비 재생 시간 |
| 기타 – 이미지, 태그, SNS 공유, 카테고리, 외부 링크 | 기타 – 썸네일, 태그, SNS 공유, 재생목록, 외부 링크 |
검색엔진의 입장에서 유튜브를 바라보면 구글 검색의 기본 알고리즘을 통해 가져올 수 있는 항목들이 상당히 많다는 것을 알 수 있습니다. SEO의 기본이라고 할 수 있는 것이 정확한 정보 전달을 위한 작업이고, 이것을 위해서 콘텐츠 내 검증할 수 있는 작업은 결국 사용자가 원하는 정보를 주며 높은 체류 시간으로 많은 관심을 가지게 하는 것이 필요합니다.
광고 대행사 구글
사용자가 원하는 정보의 정확한 검색은 결국 광고로 연결 시킬 수 있습니다. 구글의 대부분의 수익은 광고이고, 광고주를 높은 위치에서 대우하고 있습니다. 광고가 구매로 연결될 수 있도록 돕는 것이 임무이고, 신뢰 기반으로 광고주의 자금을 소중히 하는 것은 책임의 영역이라고 할 수 있습니다.
vidIQ 프로그램 활용하기
결국 유튜브 내 콘텐츠를 기계가 잘 알아볼 수 있도록 하는 것이 필요합니다. 크게는 콘텐츠 내에서 하는 동영상 최적화 작업과 콘텐츠 외부에서 하는 링크 작업을 꼽을 수 있는데, 검색 엔진에서는 On page / Off page 라고 하는 작업입니다. 이번 글은 주로 온페이지 작업에 대해 알려드립니다.
이처럼 동영상 콘텐츠를 최적화 하는 방법은 프로그램의 도움을 받을 수도 있습니다. vidIQ는 크롬 웹스토어를 통해 사용할 수 있는데, 동영상 상위 검색을 위한 체크리스트를 제공하고 있습니다. vidIQ 스코어카드는 동영상에 대한 많은 정보를 담고 있습니다. 영상의 조회수, 평균 시청시간, 사용 기기 비율, 시청 국가 비율도 영상 시청마다 우측에 제공됩니다.
유튜브 동영상 최적화 하는법
실제로 프로그램의 도움을 받아도 체크리스트일 뿐 결국 영상 관리자의 수정 및 개선 작업이 필요합니다. 유튜브 영상 하나를 제대로 만들기 위해 할 수 있는 작업들은 여러가지가 있습니다.
- 동영상 키워드 찾기
- 트랜드 예측하기
- 경쟁사 분석하기
- 동영상 제목과 설명에 키워드 사용하기
- 설명 최적화 하기
- 높은 반응이 예상되는 비디오 게시하기
- 비디오 태그 추가하기
- 자막 최적화 하기
- 다른 소셜 미디어 채널에서 동영상 홍보 하기
- 지속적 콘텐츠 개선 및 댓글 활동하기
콘텐츠 내부에서 할 수 있는 작업은 동영상 키워드 찾기, 트랜드 예측하기, 경쟁사 분석하기, 동영상 제목과 설명에 키워드 사용하기, 설명 최적화 하기, 높은 반응이 예상되는 비디오 게시하기, 비디오 태그 추가하기, 자막 최적화 하기, 다른 소셜 미디어 채널에서 동영상 홍보 하기, 지속적 콘텐츠 개선 및 댓글 활동하기 등이 있습니다.
영상 제작 사전 작업
동영상 키워드 찾기
키워드를 찾는 방법은 다양하고, 본인이 좋아하는 것을 하나 꾸준히 만드는 것도 방법입니다. 단순하게라도 키워드를 잡고 시작 해 보세요. 가령 ‘어떻게 만들었을까’만 입력하더라도 사람들이 궁금해 했던 정보들을 확인 할 수 있습니다. 최상단에 나오는 수원 화성 키워드가 보이네요.
키워드로 영상 만들기
키워드를 ‘수원 화성’으로 잡으면, 위와 같은 검색 목록이 나옵니다. 동영상 내 타임라인에 해당 내용을 맞추면 사용자가 원하는 정보를 정확하게 보여줄 수 있습니다.
트랜드 예측하기
구글 트랜드 및 네이버 트랜드와 같은 트랜드 분석하는 서비스를 활용할 수 있습니다. 만약 월드컵 전이라면 월드컵에 관한 영상을 미리 만들어 두거나 준비하고 있으면 사람들이 검색 할 확률이 상당히 올라가겠죠?
경쟁자 분석하기
자신과 비슷한 영상을 제작하는 경쟁자를 분석 해 보세요. SEO Score 100을 항상 유지하는 Primitive Technology는 충분히 참고 할 만한 채널입니다. Videolytics나 vidIQ와 같은 프로그램을이용하면 키워드, 태그, 기타 활동을 통해 어떻게 운영하고 있는지 손쉽게 확인할 수 있습니다.
영상 소개 항목 개선 작업
제목과 설명에 키워드 사용하기
제목에 대한 내용이 충분히 들어갈 수 있도록 설명을 작성 해 주세요. 심지어 이 영상은 SEO 점수는 100점인데, 영상에 말 한마디 하지 않고서 1000만 구독자를 달성하였습니다.
동영상 설명 최적화
해당 영상의 설명은 링크 / 설명 / 태그 3가지로 구성 돼 있습니다. 재생 목록 링크, 추천 영상 링크를 제공하고 설명엔 블로그를 보듯 아주 상세히 알려주고 있습니다. 본문 태그는 대표 태그로 3가지를 사용했습니다.
비디오 태그 추가하기
영상에 충분한 태그가 들어가 있는 것을 확인할 수 있습니다. 태그는 키워드 검색 만큼의 효과를 가져올 수 있기 때문에 다양하게 작성 해 주는 것이 중요합니다.
자막 입력하기
말 한마디 없는 영상이 알고보면 아주 정성들여 자막이 입혀져 있는 것을 알 수 있습니다. 자막은 영상이 표시되는 부분에 내용을 설명하는 가장 강력한 방법 중 하나입니다.
다양한 언어로 번역이 된다면 더 많은 구독자를 확보할 수 있겠죠?
타임라인 입력하기
타임라인은 설명에 ’00:00 소개’ 형식으로 작성하시면 되고 오름차순으로 한 줄 씩 써 주세요. 설명에 입력하시면 자동으로 링크가 만들어지고 영상 상태 바에 설정됩니다.
타임라인을 입력하면 구글 검색에도 타임라인이 반영된 형식으로 검색이 됩니다.
영상 게시 후 작업
댓글 핀 고정하기
댓글 활동도 필요합니다. 콘텐츠 관리의 후속 작업이라고 할 수 있는데, 핀 고정까지 하는 것은 시청자와 충분히 소통하는 것을 알려주는 것과 같습니다.
SNS 및 링크 알리기
내부적으로 다음 영상을 소개하는 작업도 필요합니다만, 외부적으로 알려지는 것도 중요합니다. 레딧에 같은 주소로 영상이 많이 공유되었다는 것을 확인할 수 있습니다. 이것은 입소문이라고 할 수 있겠죠.
마치며
최대한 많은 효과를 보기 위해서는 유튜브 영상 하나 만드는 것에 상당한 공수가 들어가는 것을 알 수 있습니다. 많은 사람들의 인기를 얻을 수 있도록 영상 자체를 잘 만드는 것도 중요하지만, 잘 만든 영상을 바르게 소개하고 예쁘게 가꾸는 것도 중요한 부분입니다. 알고리즘 타는법의 시작은 내 영상을 얼마나 잘 소개하는 것이 중요합니다. 특정한 부분의 키워드를 확보하는 것이 중요하고, 또 충분한 정보를 제공할 수 있어야 합니다. 유튜브 SEO가 마치 대단한 기술이 있는 것이 아니고 일종의 유튜브 체크리스트를 만드는 것과 같다고 할 수 있습니다. 소개하고 알린 후 나머지 과정은 시청자들에게 맡겨야 하는 부분도 크기 때문에, 결국 내가 할 수 있는 노력을 다 하는 것이 최고의 SEO 입니다.
FAQ
콘텐츠 내부에서 할 수 있는 작업은 동영상 키워드 찾기, 트랜드 예측하기, 경쟁사 분석하기, 동영상 제목과 설명에 키워드 사용하기, 설명 최적화 하기, 높은 반응이 예상되는 비디오 게시하기, 비디오 태그 추가하기, 자막 최적화 하기, 다른 소셜 미디어 채널에서 동영상 홍보 하기, 지속적 콘텐츠 개선 및 댓글 활동하기 등이 있습니다.
동영상 콘텐츠를 최적화 하는 방법은 프로그램의 도움을 받을 수도 있습니다. vidIQ는 크롬 웹스토어를 통해 사용할 수 있는데, 동영상 상위 검색을 위한 체크리스트를 제공하고 있습니다.
타임라인은 설명에 '00:00 소개' 형식으로 작성하시면 되고 오름차순으로 한 줄 씩 써 주세요. 설명에 입력하시면 자동으로 링크가 만들어지고 영상 상태 바에 설정됩니다.
